京东超市517吃货嘉年华

“尝鲜”、“吃好玩的”是所有创意的出发点

我们提出主题“吃新不改，尝鲜不停”，并将517吃货嘉年华设定为IP进行延续。

在呈现上，选定艺人大张伟，改编《哈鹿哈鹿哈鹿》化身“美食特送员”，在TVC呈现中以快银特效夸张表现，聚焦“生活因京东超市食物而改变”的创意，从而展现职场、家庭、聚会等场景下“吃货”痛点。对于此次重点噱头新品，以创意“料理机”为画面原点进行各产品延展。综合#吃新不改 尝鲜不停#、“大张伟新编吃货神曲”为话题进行线上线下集中引爆。

tvc